Nyhetsbrev är mer än bara e-post – det är en möjlighet att bygga relationer, skapa värde och inspirera. Men för att verkligen sticka ut behöver du en strategi som gör att varje utskick känns genomtänkt och relevant för mottagaren.
Här är en praktisk guide fylld med konkreta idéer och tips för att strukturera och skapa smarta nyhetsbrev som engagerar på riktigt.
E-postens fortsatta dominans
E-post förblir en av de mest använda kommunikationskanalerna globalt. År 2020 fanns det fyra miljarder e-postanvändare, och detta antal förväntas öka till 4,6 miljarder år 2025.

Öppnings- och klickfrekvenser
Att förstå genomsnittliga öppnings- och klickfrekvenser kan hjälpa dig att sätta realistiska mål för dina nyhetsbrev:
- Genomsnittlig öppningsfrekvens: Cirka 17,8%.
- Genomsnittlig klickfrekvens: Cirka 2,65%.
Dessa siffror kan variera beroende på bransch och målgrupp, men de ger en bra utgångspunkt för att utvärdera dina egna resultat.
Mobilanpassningens betydelse
Med en ökande andel användare som läser e-post på mobila enheter är mobilanpassning avgörande:
- 51% av alla e-postmeddelanden öppnas på en mobil enhet.
- 42,3% av användarna raderar e-post som inte är optimerade för mobila enheter.
Att säkerställa att dina nyhetsbrev är responsiva och ser bra ut på alla skärmstorlekar kan därför öka engagemanget avsevärt.
1. Gör dina nyhetsbrev smarta med data och segmentering
För att skapa ett nyhetsbrev som känns personligt och träffar rätt behöver du använda data på ett smart sätt.
Segmentera din målgrupp
Skicka inte samma innehåll till alla. Skapa istället segment baserat på mottagarnas intressen, beteende eller köphistorik.
Exempel på segmentering:
- Kundstatus: Skicka särskilda nyhetsbrev till nya kunder och andra till återkommande kunder.
- Intressen: Om en kund tidigare har klickat på innehåll om hållbarhet, fokusera på liknande ämnen i framtida utskick.
- Geografisk plats: Anpassa innehållet efter region, t.ex. lokala evenemang eller specifika erbjudanden.
Använd beteendedata
Bygg vidare på vad mottagarna redan har gjort:
- Skicka en uppföljning om någon öppnat en tidigare kampanj.
- Erbjud mer information om produkter som någon klickat på men inte köpt.
2. Bli minnesvärd genom unikt innehåll
Ett nyhetsbrev ska ge något extra – något som läsaren inte kan få någon annanstans. Tänk bortom generiska kampanjer och fokusera på unikt värde.
Exklusiva erbjudanden
Belöna dina prenumeranter med innehåll som känns speciellt:
- Förhandsvisningar av nya produkter.
- Tidigare tillgång till reor eller begränsade kampanjer.
- Personliga rekommendationer baserade på deras tidigare interaktioner.

Storytelling
Berätta en historia som engagerar läsaren och väcker känslor.
Exempel:
- “Visste du att vårt senaste projekt började med en idé på en servett? Här är resan från idé till verklighet.”
- “Så här hjälpte vi en av våra kunder att spara tid och pengar – ett case du inte vill missa.”
Exempel på bra innehåll för nyhetsbrev
Vill du ha konkreta idéer på innehåll? Här är några förslag:
- Insiktsfulla tips: “Så optimerar du din tid med dessa 3 enkla knep.”
- Tävlingar och kampanjer: “Vinn en exklusiv upplevelse – delta idag!”
- Behind-the-scenes: “Följ med oss bakom kulisserna på vårt senaste projekt.”
Fler idéer hittar du här i artikeln: exempel på bra innehåll till nyhetsbrev som ger dig en tydlig startpunkt för ditt nästa utskick.
3. Experimentera med design som sticker ut
Många nyhetsbrev fastnar i samma gamla layout. Bryt mönstret och gör ditt nyhetsbrev visuellt tilltalande.
Dynamiska inslag
- GIF:ar och animationer: Lägg till en subtil rörelse för att dra uppmärksamhet till en viktig del, som en call-to-action.
- Infografik: Sammanfatta information på ett visuellt sätt som gör det enkelt att ta till sig.
Designa med varumärket i fokus
Ett smart nyhetsbrev ska alltid kännas igen som en del av ditt varumärke.
- Färgpalett: Använd färger som matchar ditt varumärke konsekvent.
- Typsnitt: Håll dig till samma typsnitt i alla utskick för en professionell känsla.
- Logotyp och branding: Placera din logotyp strategiskt så att avsändaren är tydlig.
Tips: Använd verktyg som Canva för att skapa snygga mallar. Med “Mitt varumärke”-paket kan du enkelt spara färger och typsnitt för återkommande användning.
4. Maximera engagemang med interaktivitet
Många nyhetsbrev är en envägskommunikation – bryt det mönstret!
Gör det interaktivt
Lägg till element som uppmuntrar till handling:
- En snabb omröstning: “Vilket ämne vill du att vi tar upp i nästa utskick?”
- Quiz: “Testa dina kunskaper om [ämne] och se hur du ligger till!”
- Feedbackformulär: Be läsarna berätta vad de gillar med ditt nyhetsbrev.
5. Bygg lojalitet med smarta automatiseringar
En av de mest kraftfulla strategierna är att använda automatiseringar för att skapa en personlig upplevelse – utan att öka din arbetsbörda.
Automatiserade flöden
- Välkomstserier: Skicka en serie nyhetsbrev till nya prenumeranter som introducerar ditt företag och vad de kan förvänta sig.
- Påminnelser: Om en läsare har klickat på en produkt, skicka ett uppföljande nyhetsbrev med liknande artiklar eller erbjudanden.
- Födelsedagserbjudanden: Överraska dina prenumeranter med en specialrabatt på deras födelsedag.
Källor:
- 25+ statistik och trender för e-postmarknadsföring (websiterating.com)
- 40+ Email Marketing Statistics For 2024 (startupbonsai.com)
- Skapa professionella nyhetsbrev gratis (Canva.com)